A) De keuze van markten en plannen om producten aantrekkelijker te maken dan die van concurrenten

B) De manier waarop een onderneming winst wil genereren binnen haar sector

C) Het actieplan van het management om concurrenten te overtreffen en betere resultaten te behalen

D) De langetermijnrichting die het management voor ogen heeft

E) De keuze tussen een offensieve of defensieve aanpak in de markt